Как заказать дизайн сайта и не переплатить: взгляд изнутри

Если вы впервые сталкиваетесь с задачей заказать дизайн сайта, есть большая вероятность, что вас ждёт головоломка. Цены на веб-дизайн скачут от «10 тысяч рублей» до «полмиллиона и больше», и понять, где правда, а где развод — почти невозможно.

Я пишу это как человек, который уже больше 15 лет в профессии. И поверьте, видел всё: и клиентов, которых «разули» на 300 тысяч за шаблон, и студии, которые не добирают даже половины стоимости за свою работу. Поэтому сейчас расскажу, как заказать сайт так, чтобы вы остались довольны и деньгами, и результатом.

Почему цены на веб-дизайн так разные?

Одна из самых частых фраз, которые я слышу от клиентов:

«А почему у всех такая разная цена? Где-то предлагают за 20 тысяч, а где-то за 200…» Ответ прост: цены на веб-дизайн не регулируются никак, это не как «хлеб в магазине». Тут всё зависит от:

• уровня исполнителя или команды;
• подхода к проекту (индивидуально/шаблонно);
• сложности задачи;
• глубины проработки: от маркетинга до структуры;
• включённых услуг (анализ, SEO, контент, сопровождение).

Представьте: к вам пришёл дизайнер, показал красивую обложку сайта. Цена — 25 тысяч. А другой сразу предложил понять вашу аудиторию, изучить конкурентов, составить карту сайта, написать тексты, подобрать шрифты и фотографии, продумать адаптацию под телефоны и разработать живую систему навигации. Цена — 120 тысяч. Оба вроде как «делают дизайн сайта». Но вы понимаете разницу, да?

Как заказать дизайн сайта с умом

Я не могу дать универсального рецепта, но могу подсказать, какие вопросы нужно себе (и дизайнеру) задать, прежде чем подписывать договор.

1. Что конкретно входит в цену?

Иногда «дизайн сайта» — это просто визуальный макет без адаптивной версии и без проработки UI. А иногда — это целый комплекс: структура, тексты, интерактив, гайдлайны, консультации и правки.

2. Будет ли исследование ниши, целевой аудитории?

Без этого проект рискует стать «очередным сайтом ради сайта», без пользы и отклика у пользователя. Хороший дизайн начинается с понимания. Если дизайнер сразу лезет в Figma, не задав вам ни одного вопроса — бегите.

3. Кто делает прототипы и тексты?

Веб-дизайн — это не только картинки. Это еще и информация, подача, логика. Часто хорошую стоимость формирует наличие в команде UX-специалиста, копирайтера, арт-директора. Да, это дороже, но и результат не «на коленке».

4. А что потом? Кто будет адаптировать под телефоны? Кто соберёт сайт?

Важно понимать, где заканчивается зона ответственности дизайнера. Иногда клиенту дают только картинки, и тот потом ищет разработчика, а иногда — полный цикл: дизайн + сборка + поддержка. Уточните.

Как не переплатить и не пожалеть

Вот цитата, которую я часто вспоминаю, когда клиент колеблется:

Я не призываю платить миллионы. Но и пытаться заказать «как у Apple» за 15 тысяч рублей — путь в никуда. Если вам предлагают цены на дизайн сайта сильно ниже рынка, задайте себе вопрос: где тут подвох?

Потому что, как правило:

• либо вам продадут шаблон под видом индивидуального решения;
• либо проект затянется и выгорит — без внятного результата;
• либо дизайн будет «на отстань» — без адаптива, структуры и мысли.

И наоборот: если кто-то предлагает веб-дизайн по цене выше, спросите: а за что конкретно я плачу? Может быть, вам и не нужен весь этот «премиум», особенно если вы только запускаетесь.

История из практики

Один клиент как-то сказал мне:

«Я потратил 220 тысяч на сайт, но он не приносит ни одной заявки. Это как красивая витрина без магазина внутри.»

Мы переделали ему сайт всего за 80 тысяч, но предварительно провели аудит, переписали структуру, изменили позиционирование и визуал. Через 2 месяца у него было 37 заявок. Просто потому что мы не делали красивую картинку, а создавали работающий инструмент.

Заключение: за что стоит платить, а за что — нет

Если вы хотите заказать дизайн сайта, подходите к этому как к инвестиции. Не ищите «дешевле», ищите понятнее.

• За что берут деньги?;
• Что входит в услугу?;
• Какие риски, какие сроки, какой результат?.

Дизайн сайта — цена может быть разной, но главное — понимать, что вы получаете на выходе. Самая большая переплата — это за плохой результат, даже если цена была низкой.

И наоборот — правильно вложенные деньги в дизайн окупаются: заявками, доверием, узнаваемостью. Так что, когда думаете как заказать сайт, начните с другого: зачем он вам нужен и какую задачу решает? А потом уже — сколько стоит.